公司宝|京东打响又一轮价格战，电商行业将面临重新洗牌

公司宝|京东打响又一轮价格战，电商行业将面临重新洗牌

京东通过上线“百亿补贴”频道打响价格战，试图以低价策略挖掘低线市场用户潜力，与拼多多等平台竞争，这一举措可能引发电商行业格局变动，但京东也面临业绩增长、月活差距、成本压力等多重挑战，最终能否搅动市场格局尚待观察。

业绩增长压力：2022年第三季度，京东收入777亿元，同比增速3%，远低于市场预期的846亿元，虽然整体盈利表现高于行业，但增长压力不小。

行业趋势影响：自2019年6月“百亿补贴”概念出现后，淘宝、美团、飞猪、饿了么等平台相继推出“百亿补贴”频道，拼多多的市值更是随着“百亿补贴”的爆火而一路高涨，低线城市成为电商巨头们收割流量、捕捉增长空间的机会。

竞争威胁加剧：短视频平台迅速崛起，抖音电商2022年双11好物节活动第一天，3C数码家电的GMV增幅达到182%，居各品类第二；抖音平台头部主播“交个朋友直播间”2年时间总GMV达到100亿元，主推产品为3C数码、家电，“全网最低价”是其一大卖点。

挖掘低线市场用户潜力：疫情三年消费者对价格敏感程度大幅提升，京东采取低价策略与拼多多竞争，挖掘低线市场用户。

重拾低价策略、回归用户：刘强东称京东让一些消费者有了越来越贵的印象，需要重拾低价策略、回归用户，通过供应链效率提升把价格降下来，把服务提上去。

京东在后台设置全网比价系统，于2月21日宣布《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。

消费者购买标有“买贵双倍赔”服务标识的商品后，若订单实付金额高于特定平台（拼多多、天猫等）上同款商品的价格，可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿，该规则适用于京东开放平台入驻开店的第三方商家（不含京东小店），于2023年2月28日生效。

2022年3月至2023年1月，淘宝月活数在7.8亿以上，占据电商平台月活冠军宝座；拼多多月活大致在7.2亿至7.8亿之间；京东月活仅为上述两个平台月活的一半，始终在3亿至4亿之间徘徊，仅去年11月月活短暂超过4亿。

京东的人均单日使用时长、单日启动次数和月度使用天数也远落后于淘宝、拼多多。