聚焦 || 微念向子柒文化转让李子柒商标

聚焦 || 微念向子柒文化转让李子柒商标

杭州微念已将多个“李子柒”“子柒”商标转让给四川子柒文化有限公司，涉及广告销售、方便食品、啤酒饮料等多个国际分类，此次转让或与双方纠纷及商标申请受阻有关。

根据权大师信息，杭州微念品牌管理有限公司申请注册的多个“李子柒”“子柒”商标已于今年陆续转让给四川子柒文化有限公司。这些商标涉及多个国际分类，包括广告销售、方便食品、啤酒饮料、办公用品等。

此前，杭州微念自2017年9月起申请注册多个“李子柒”“子柒”商标，但目前所持相关商标均处于“无效”“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。此次转让的商标可能是杭州微念在申请受阻后，为解决纠纷或顺应形势做出的调整。

双方合作背景与纠纷起因

合作模式变化：2016年，杭州微念与李佳佳（李子柒本名）开始合作，最初采用合约方式，李佳佳负责内容制作，杭州微念提供推广服务。2017年，双方改为合资公司方式，共同设立四川子柒文化有限公司，杭州微念持股51%，李佳佳持股49%。从股权结构看，四川子柒文化成为杭州微念的控股子公司，李佳佳在子公司并无控制权。

品牌发展与利益分歧：随着李子柒品牌影响力逐年增强，杭州微念成为资本宠儿，截至今年7月已获得7轮融资，估值达50亿元。然而，李佳佳或许意识到，品牌的发展与自身利益关联并不紧密，这可能是双方产生纠纷的重要原因。

双方纠纷的进展

正式起诉：10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念和刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

股权冻结：杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司，执行法院同样为四川省绵阳市中级人民法院。这表明双方纠纷已进入法律程序，且矛盾可能进一步激化。

李子柒商标的价值

粉丝基础与变现能力：李子柒全网拥有超过4000万粉丝，变现能力惊人。据媒体曝光，其年收入达1.67亿元，打败上千家上市公司。随着个人形象提升和收入增长，李子柒的商业价值愈发凸显。

品牌销售额与排名：2020年，李子柒品牌销售额达16亿元，同比增长300%，在中国新消费品牌中排名第22位，且广告营销费用低于其他品牌。这充分体现了李子柒品牌的市场认可度和商业潜力。

商标与著作权情况：四川子柒文化公司拥有207个已注册通过的李子柒相关商标，以及三首相关音乐作品著作权。而杭州微念公司虽申请了70个“李子柒”商标，但频频受阻，目前仅有部分处于申请中或驳回待复审状态。不过，杭州微念拥有与李子柒品牌相关的155个美术类作品著作权，如商品插画、字体等。

商标转让的可能影响

对四川子柒文化：获得更多“李子柒”“子柒”商标后，四川子柒文化在品牌运营和商业拓展上将拥有更大的自主权，有助于进一步巩固和提升李子柒品牌的市场地位。

对杭州微念：商标转让可能意味着杭州微念在李子柒品牌上的控制力减弱，尤其是在双方纠纷的背景下，这可能是杭州微念为缓解矛盾或调整战略做出的妥协。

对李子柒个人：商标转让有助于李子柒更好地掌控自己的品牌形象和商业利益，减少因合作方纠纷带来的不确定性，为其个人品牌的长远发展提供保障。