品牌评价

品牌评价

品牌评价，全称“品牌实力评价”，外文名brand evaluation，指基于评价体系对品牌战略合理性、消费者关系、管理体系效率、品牌营销投入产出比等方面进行量化分析，形成跨周期品牌管理绩效参照系，主要服务于品牌管理改进。评价体系包含品牌认知、品牌关系等维度，通过财务分析、消费者调研、动态数据库等方式量化品牌价值。国际代表方法Interbrand采用E=I×G公式计算品牌价值，其品牌强度涉及领导力、稳定力、市场力、国际力、趋势力、支持力和保护力7个测量指标。品牌价值五要素由有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素构成。中国实施的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925-2011）及《绿色低碳品牌评价通则》（T/ACEF 211-2025）分别于2012年、2025年实施。

品牌评价的标准化工作经历了从萌芽到发展的历程。2010年，国际标准化组织发布了品牌价值评价领域第一项国际标准ISO 10668《品牌评价 品牌货币价值评价要求》。2012年，我国成立了全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC 532)，并同步研究制定了《品牌价值 术语》《品牌价值 要素》《品牌评价 多周期超额收益法》等多项国家标准。2014年，国际标准化组织批准成立了品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)，中国承担秘书国。我国于2015年3月提交了《品牌评价 原则与基础》国际标准提案，该国际标准ISO 20671:2019于2019年最终发布，我国等同转化为国家标准GB/T 39654-2020于2020年发布。截至2025年4月，由全国品牌评价标准化技术委员会归口的现行品牌评价国家标准共42项，涵盖多个行业。2025年5月，国家市场监督管理总局发布实施了我国首个养老服务业品牌价值评价国家标准《品牌价值评价 养老服务业》。中国品牌力指数(C-BPI)自2011年创立，2025年覆盖169个细分行业，样本量达277万+。新能源汽车领域制定了《品牌评价 新能源汽车》团体标准。

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