小红书折戟美股IPO

小红书折戟美股IPO

小红书暂停在美上市，主要受国家加强赴美上市公司安全审查影响，同时其自身面临增长乏力、商业模式不清晰、电商转型困难及“种草”业务口碑下滑等问题，未来发展充满挑战。

暂停上市的背景

2021年7月16日，据外媒报道，小红书将暂停在美上市。此前在2021年4月，小红书曾计划在年中前后在美上市，拟筹资5亿美元至10亿美元。小红书暂停在美上市与近期国家加强对赴美上市公司的安全审查存在一定关系。2021年7月，国家互联网信息办公室发布关于《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》，意见提出，掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。

暂停上市对小红书的影响

若经营状况良好：小红书最近一轮融资发生在2018年6月，若经营状况良好毋需输血，此次暂停赴美上市对其或不存在杀伤力。

若需融资支持：若小红书许久未获融资，此次上市融资对小红书来讲意义非凡，暂缓上市或将对其造成一定打击。

小红书的发展历程与现状

发展历程：小红书从做海淘攻略起家，到如今已走过9个年头。2019年7月，其用户数就已突破3亿，月活突破1亿，成功将小红书打造成了“国民种草机”。

用户增长情况：2011年7月后小红书再未对数据进行更新，但据易观数据，截至2021年2月，小红书月活达1.38亿、日活达5547万。一年半时间月活仅增长0.38亿，小红书似乎已进入增长乏力期。

小红书“种草社区”面临的挑战

竞争压力：除了小红书外，微博、哔哩哔哩等平台都有“种草”功能，对小红书的“种草”功能造成了一定冲击。

用户流失：小红书难以形成闭环，用户在小红书上被“种草”后大多数均会转战淘宝、京东等购物平台购买商品，难以将用户留在平台。

口碑下滑：2019年，小红书被曝出代写虚假种草笔记、存在烟草种草软文；因“清洗KOL”事件，一次性下架超1.3万名KOL遭到KOL声讨；因违规搭售商品、服务的行为被上海市嘉定区市场监督管理局责令限期改正；同年7月惨遭安卓应用商店下架等，导致“种草业务”遭遇危机。

小红书的商业模式与困境

盈利模式：小红书的盈利主要来自四个部分，分别为种草带货、会员体系、电商直播、广告收入，而广告和电商为其主要收入来源。有媒体报道称，2020年小红书广告收入占总营收的80%。

电商转型困难：小红书早在2014年就上线了跨境电商平台“福利社”，开始尝试向电商转型，但效果不佳。近年来，小红书虽在电商直播等领域有所布局，但面临淘宝、抖音、快手等诸多强劲的竞争对手，发展空间有限。

缺乏独特商业模式：与知乎、哔哩哔哩等平台相比，小红书还未走出一条属于其自己的独特且成立的商业模式，目前仍陷在寻找业绩增长模式的窘境中。

小红书的未来展望

厘清盈利模式：小红书目前最迫切的问题是厘清盈利模式，找到适合自己的发展道路。

提升用户体验：小红书需要注重提升用户体验，加强内容审核和管理，避免虚假种草笔记等问题的再次发生。

探索新的增长点：小红书可以积极探索新的业绩增长点，如加强与其他平台的合作、拓展新的业务领域等。