官宣林志颖代言，联合央视网的海龟爸爸，如何领跑儿童防晒赛道？

官宣林志颖代言，联合央视网的海龟爸爸，如何领跑儿童防晒赛道？

海龟爸爸通过官宣林志颖代言、联合央视网及一系列战略布局，在儿童防晒赛道实现领跑，具体策略如下：

价值观契合驱动合作海龟爸爸选择林志颖作为首位代言人，因其“国民星级奶爸”形象与品牌“理工奶爸”式专业定位高度契合。林志颖阳光健康的公众形象及覆盖80/90后粉丝群体的影响力，与品牌覆盖全龄段儿童、全场景防晒需求的布局相呼应，助力矩阵化产品输出。

创意内容深化沟通

发布TVC《暖心爸爸的晒娃笔记》，以“晒娃七大乌龙”切入，通过林志颖的口吻传递科学防晒知识，如“阴天也有必要防晒”“过度光照会累积光损伤”等，强化消费者对儿童防晒必要性的认知。

打造《不乌龙院》病毒视频系列，以经典IP《乌龙院》为创意核心，将防晒知识“功夫化”，用幽默场景传递“孩子被晒也会有‘内伤’”等理念，提升品牌亲和力与传播力。

全渠道预热与点映

提前释出《不乌龙院》花絮短片引发关注，全片于4月23日点映，通过短平快的台词（如“防晒不趁早，皮肤有烦恼”）将防晒与儿童健康形象强关联，呼吁重视皮肤发育黄金期。

发布《儿童防晒指南》，定义行业标准

海龟爸爸联合丁香医生调研超千位家长，发布首个《儿童防晒指南》，提出“三心标准”（安全防渗透、全波段防护、肤感省心），填补行业认知空白，奠定品牌专业领导地位。

指南内容通过央视网解读节目传播，专家强调儿童肌肤角质层薄、对紫外线敏感，需使用专属防晒产品，进一步验证品牌技术优势。

央视网实验室探访，可视化技术验证

央视网走进海龟爸爸羲和实验室，通过防渗透、光谱卡、肤感实验直观展示“三心标准”，验证其防晒技术创新（如独家Anti-UV隐形全波段阻光膜技术），强化消费者信任。

羲和实验室：专注儿童抗光损技术

升级打造国内领先规模的儿童抗光损研究中心，携手海内外专家攻克技术卡点，推出小光盾防晒、儿童防晒气垫等明星产品。

截至2023年底，海龟爸爸持有防晒相关专利技术占比超61%，累计16张防晒特证，位居行业前列。

旗舰产品创新：突破物理防晒局限

小光盾防晒：采用非纳米颗粒安全防晒技术，实现无泛白、晒不黑、全光谱覆盖，通过控制防晒晶体形状提升透明度，减少防晒剂用量但提高效率。

小雪山防晒乳：连续8周蝉联天猫防晒热销榜第一，30天好评度达98%，印证市场认可度。

差异化定位：科技抗光损第一品牌

通过持续的技术创新与权威内容营销，海龟爸爸将“儿童安全防晒”与自身品牌强绑定，塑造心智壁垒。

荣获2023年新妆大赏年度品牌、淘宝天猫母婴亲子大赏年度最受喜爱品牌等荣誉，行业影响力持续提升。

长期布局：挖掘品类发展潜力

从单一剂型（如防晒霜）拓展至气垫、啫喱等多形态，覆盖日间防护到“早P晚R”全通路解决方案，满足全场景需求。

以研发实力支撑差异化突围，持续巩固儿童护肤赛道领军位置。

海龟爸爸通过代言人精准匹配、权威内容营销、技术壁垒构建、产品创新迭代四大核心策略，在儿童防晒赛道实现从品牌认知到市场占有的全面领跑。其成功关键在于：